Kako globalne epidemije rastu jedna za drugom, tekstilna i odjevna industrija također doživljavaju uspone i padove usred ekonomskog oporavka.Novonastala situacija ubrzala je naučnu i tehnološku transformaciju industrije, rodila nove poslovne oblike i modele, a istovremeno je pokrenula i transformaciju potražnje potrošača.

Od obrasca potrošnje, maloprodaja prelazi na internet

Pomak online maloprodaje je jasan i nastavit će rasti još neko vrijeme.U Sjedinjenim Državama za 2019. predviđa se da će penetracija e-trgovine dostići 24 posto do 2024., ali do jula 2020. udio u online prodaji će dostići 33 posto.U 2021. godini, uprkos kontinuiranoj zabrinutosti zbog pandemije, potrošnja na odjeću u SAD-u brzo se oporavila i pokazala novi trend rasta.Trend online prodaje se ubrzao i nastavio jer se očekuje rast globalne potrošnje na odjeću i nastavak utjecaja epidemije na stil života ljudi.

Iako je epidemija dovela do temeljnih promjena u obrascima kupovine potrošača i brzog rasta online prodaje, čak i ako se epidemija potpuno završi, integrirani način online i offline kupovine ostat će fiksiran i postati nova normala.Prema istraživanju, 17 posto potrošača će svu ili većinu svoje robe kupovati putem interneta, dok će 51 posto kupovati samo u fizičkim trgovinama, što je pad sa 71 posto.Naravno, za kupce odjeće, fizičke trgovine i dalje imaju prednosti što mogu isprobati odjeću i lako ih je konsultovati.

Iz perspektive potrošačkih proizvoda, sportska odjeća i funkcionalna odjeća postat će novo žarište na tržištu

Epidemija je dodatno pobudila pažnju potrošača na zdravlje, a tržište sportske odjeće će uvesti veliki razvoj.Prema statistikama, prodaja sportske odjeće u Kini prošle godine iznosila je 19,4 milijarde dolara (uglavnom sportska odjeća, vanjska odjeća i odjeća sa sportskim elementima), a očekuje se da će porasti za 92% za pet godina.Prodaja sportske odjeće u Sjedinjenim Državama dostigla je 70 milijardi dolara i predviđa se da će rasti po godišnjoj stopi od 9 posto u narednih pet godina.

Iz perspektive očekivanja potrošača, udobnija odjeća sa funkcijama kao što su upijanje vlage i uklanjanje znoja, kontrola temperature, uklanjanje mirisa, otpornost na habanje i prolijevanje vode će vjerojatnije privući potrošače.Prema izvještaju, 42 posto ispitanika vjeruje da nošenje udobne odjeće može poboljšati njihovo mentalno zdravlje, čineći da se osjećaju sretnim, mirnim, opuštenim, pa čak i sigurnim.U poređenju sa umjetnim vlaknima, 84 posto ispitanika smatra da je pamučna odjeća najudobnija, potrošačko tržište pamučnih tekstilnih proizvoda ima još puno prostora za razvoj, a funkcionalnoj tehnologiji pamuka treba posvetiti više pažnje.

Iz perspektive koncepta potrošnje, održivi razvoj dobija više pažnje

Na osnovu trenutnih trendova, potrošači imaju velika očekivanja u pogledu održivosti odjeće i nadaju se da se proizvodnja i recikliranje odjeće može obaviti na ekološki prihvatljiviji način kako bi se smanjilo zagađenje okoliša.Prema rezultatima istraživanja, 35 posto ispitanika svjesno je zagađenja mikroplastikom, a 68 posto njih tvrdi da to utiče na njihovu odluku o kupovini odjeće.To zahtijeva od tekstilne industrije da krene od sirovina, da obrati pažnju na razgradivost materijala i da vodi odluke potrošača o kupovini kroz popularizaciju održivih koncepata.

Osim razgradivosti, iz perspektive potrošača, poboljšanje trajnosti i smanjenje rasipanja resursa također je jedno od sredstava održivog razvoja.Obični potrošači su navikli da ocjenjuju trajnost odjeće prema otpornosti na pranje i sastavu vlakana.Pod utjecajem njihovih navika odijevanja, emocionalno ih privlače proizvodi od pamuka.Na osnovu zahtjeva potrošača za kvalitetom i izdržljivošću pamuka, potrebno je dodatno povećati otpornost na habanje i čvrstoću pamučnih tkanina u poboljšanju funkcija tekstila.